デザイナーとエンジニアの対話から生まれた、メンバーズの考えるサステナブルWebデザインとは？″年末挨拶サイト2021″制作裏側に迫る

もともと、私たちの間で「Society5.0を目指す社会のビジョンにおいて、作り手としてはどう行動すべきか？」ということを考え続けていました。何のために作るのか？どのように作るべきか？はたまた、これは作るべきなのか？など…。

そんな中メンバーズはVISION2030において、デジタル技術の活用によって持続可能な社会を創るための新たな価値を生み出し変化させることを掲げ、昨年10月に書籍『脱炭素DX すべてのDXは脱炭素社会実現のために』を出版しました。

そこで今回の年末挨拶では、「この制作自体がメンバーズのブランディングである」ということを念頭に置き、脱炭素DX（※2）の宣言をきちんと伝えることが、今後メンバーズがお客さまと共に未来を創造していくために必要であり、今回のサイトを作る目的であると考えました。

 

 

 

「伝えるべきこと」から今回のサイトコンセプトを抽出し、そのうえで表現手法を決めて制作していきました。
まずはメンバーズとして伝えたいメッセージを私たち作り手が深く理解するため、広報部門へのヒアリングや、お互いが集めた情報のシェアなど、何度も対話を繰り返していきました。対話を重ねていく中でサイトのストーリーを組み立てていき、デザイナー、エンジニアのそれぞれの持つ技術、視点からアイデアを出し合って、融合したり壊したり削除したりを繰り返し、徐々にクリエイティブの輪郭を描き出していきましたね。

 

 

 

単純にサステナブルWebデザインを取り入れることを目的に考えるのではなく、制作においても「脱炭素DX」としてメンバーズが発信しているメッセージとの一貫性を持たせることを大事にしました。そのうえで、具体的に取り入れた要素は大きく２つあります。

① サイトを期間限定公開とする
データの存在が電力消費の増大に繋がり、CO2を排出しているという事実に対し、Web運用を得意とするメンバーズだからこそ、情報の要不要の判断を含めた管理が提供できるはず。それはすなわち、デジタルクリエイターができる脱炭素の取り組みの１つではないかと考えました。年末挨拶なら受け取った直後か、遅くとも年始に見ていただけることがほとんどなので、ずっと残しておくべき情報というわけではないですよね。なので、今回のサイトの在り方として「必要な情報を必要な期間だけ表示させる」という意思を表しました。

② 軽量かつリッチなデザイン
サステナブルWebデザインというとデータの軽量化が重要になりますが、単純に軽くなるからといってテキストと軽量な画像だけで制作するのは、単なる劣化になってしまうのではないかという議論がありました。そこで、アルゴリズムで生み出す視覚表現の手法であるジェネラティブデザインを採用し、有機的なグラデーションなどのアニメーションをリアルタイムで生成することで、軽量でありながらもリッチな表現を両立させました。

　　　　　　　　　　　ジェネラティブデザインを用いたグラデーションのアニメーションで、軽量化を実現

 

　　　　　　　　　　　リリックビデオのように文字をダイナミックに動かし、情感のあるリッチな表現に

 

　　　　　　　　　　　アニメーション全体像がこちら（①～⑤順に縦読み）
　　　　　　　　　　　2030年の地球を考える問いかけから、脱炭素DXで変革を起こし挑戦していく宣言を伝えた

 

 

錦織：プロジェクト開始時は、サステナブルWebデザインという視点で制作することは新鮮味があり、これまでと違って面白いと思っていましたが、いざ始めてみると、特別クリエイティブなわけではなく、「制作する」ことにおける根幹は変わらないと気づきました。言葉の新奇性はありましたが、そのプロセスはいつもと変わらないなと思いました。

角銅：想いを伝えるサイトを０から制作するという観点では、想いを起点に新規事業を立ち上げるのに近い感覚でしたね。ただ、だからといって普段と違うやり方をするのではなく、『脱炭素DX』の書籍を何度も読み解きながら、想いを傾聴して、対話して、カタチにして可視化して、議論して…という、普段と同じ流れで設計することを意識していました。

 

 

 

錦織：今回の制作を通じて改めて、新しいこと・イノベーションを起こすには、理論と実践の両輪が必要だと確信しました。私自身も体現していきながら、同じスピリッツを感じて集まってくるクリエイター同士で対話を重ねデザインしていき、実践的デザインの中で、そのプロセスを社内の若手に広げていきたいと考えています。

角銅：昨今の DXという複雑で不確実性が高い取り組みに対して、左脳的に分析するだけでは、検討しなければいけない要素が多すぎて前に進めない。だからこそお客さまと対話し、エンジニアとデザイナーが右脳と左脳を駆使して分析と統合を繰り返し、カタチにして可視化する。それを足掛かりに、お客さまが本当に実現したい目的達成に到達する。そうやって、お客さまの想いに私たちも共感し、一緒に楽しみながら共創していくことが当たり前なクリエイティブチームをメンバーズ全体で広げていけるよう尽力したいと考えています。