マーケティングDX投資が一足飛びに進み、顧客基盤の利活用フェーズ、具体的な成果創出を求められるフェーズにいるという方も多くいらっしゃると思います。しかし、実際には描いていた理想のコミュニケーション戦略が実行に移されておらず、「戦略と実行の分断」を感じている方も多いのではないでしょうか。
このような問題をうけて、マーケティング効率と成果を高める組織の機能・仕組みを指す「マーケティングオペレーション（MOps）」が注目を集めています。 そこで今回は、「マーケティングオペレーション（MOps）の教科書」の著者である丸井達郎氏をお招きし、第一部では、MOpsの必要性、役割、そして企業が直面している様々な課題への対応方法などについて、先進事例も交えて紹介いただきます。
第二部では、日本企業でMOpsを実践するうえでの障壁と対処方法について、丸井氏とメンバーズのMOpsコンサルタントがトークセッション形式で議論します。
目次
【第一部】
「マーケティングオペレーション（MOps）」について
- 丸井 達郎 氏
【第二部】
トークセッション＆質疑応答
- 丸井 達郎 氏
- 佐藤 直輝
登壇者紹介
丸井 達郎 氏
ゼロワングロース株式会社
代表取締役
株式会社マルケト(現アドビ株式会社)にてセールス及びマーケティング分野の戦略コンサルタントとして、実現性の高い戦術設計に重点を置いたフレームワークを活用して、多くの顧客企業のDXを成功に導く。また、グローバルでわずか6名しかいない戦略コンサルティングチームにも所属し、グローバル規模の大型プロジェクトもリードした。オンライン広告やウェブサイト最適化、マーケティングオートメーション及びSFAをはじめとしたセールステックまで幅広い知識を有し、自身もマーケターとして、企業の成長に大きく貢献した経験を持つ。テクノロジースタートアップ企業の海外進出などにも従事している。仏INSEADにてCGM(Certificate in Global Management)プログラム修了｡著書に「数字指向」のマーケティング データに踊らされないための数字の読み方・使い方（MarkeZine BOOKS）とマーケティングオペレーション（MOps）の教科書 専門チームでマーケターの生産性を上げる米国発の新常識」（MarkeZine BOOKS）がある。
佐藤 直輝
株式会社メンバーズ ビジネスイーカンパニー
チームリーダー
前職はBtoBマーケティング支援会社でマーケティングプランナーとして約4年間従事。大手製造業、外資系IT企業を中心に20社以上を担当。マーケティング戦略の立案からデマンドジェネレーション施策の実行、MA-SFAの導入・利活用、インサイドセールス組織の立ち上げ等を経験。2023年にメンバーズ ビジネスイーカンパニーに入社し、大手エネルギー関連企業や大手総合IT商社のマーケティング活動の支援をPMとして統括。現在は「営業をデジタルで高度化する」に基づいたサービスの開発や、マーケティングオペレーションサービスの企画業務に従事している。